Pređi na sadržaj

Dan samaca

S Vikipedije, slobodne enciklopedije

Dan samaca (kin. 光棍节，tradicionalni karakter 光棍節, pinjin Guānggùn jié), takođe poznat kao praznik duplih jedanaestica, praznik neženja, dan neprihvaćenih, jeste popularan praznik zabavnog karaktera među omladinom Kine koja je ponosna na to što nema partnera. Poreklo ovog praznika dolazi iz studentske i internet kulture. Ovaj dan istovremeno služi i skretanju pažnje samaca sa činjenice da su sami. Kako veliki broj mladih tada organizuje okupljanja, na ovaj dan mnogi zapravo imaju priliku da pronađu partnera. Na Dan samaca sva velika preduzeća (posebno ona koja se bave onlajn trgovinom) nude promotivne popuste onima koji slave praznik. Počevši od 11.11.2009. godine, kineska onlajn prodavnica Taobao i njen ogranak Tjenmao su bile prve koje su započele sa promovisanjem tzv. festivala kupovine.[1] Od tada se ostale onlajn prodavnice postepeno priključuju, pa se tako Dan samaca postepeno razvija u praznik kupovine onlajn. Celodnevni prihod kupovine dana 11.11.2012. godine premašio je onaj napravljen za vreme američkog Sajber ponedeljka, time postavši najveći praznik kupovine onlajn na svetu.[2]

Poreklo

[uredi | uredi izvor]

Dan samaca je nezvanični i netradicionalni praznik, ali je jako popularan na internetu i šire. Postoji više teorija o njegovom nastanku, a široko prihvaćena je ta da je nastao na Univerzitetu u Nanđingu 1993. godine. Četiri studenta četvrte godine su se svake večeri okupljala u sobama doma i razgovarala o tome kako da pronađu partnera. Kroz razgovor, došli su do ideje da je 11.11. pogodan kao dan za organizovanje nekih aktivnosti kojima bi mogli da obeleže to što su samci, zato što se taj datum sastoji od četiri jedinice, tj. četiri samca. Od tada, Dan samaca se postepeno razvija kao neka vrsta zabave na kampusu i širi se sa Univerziteta u Nanđingu na druge univerzitete u svim delovima Kine.[3] Kako su ovi studenti napuštali univerzitete, praznik se preko njih dalje širio u društvu. Uz angažovanost velike grupe neoženjenih muškaraca i neudatih žena, uz pomoć društvenih mreža, Dan samaca postao je tako popularan da je vremenom prerastao u neku vrstu praznika.

Običaji

[uredi | uredi izvor]

Dan samaca još uvek nema utvrđen način slavljenja niti standardizovane običaje, te različiti ljudi na različite načine proslavljaju ovaj dan. Međutim, aktivnosti kojima se obeležava uglavnom su okuplanja, žurke, kupovina, sastanci, venčanja i sl.[4] Što se tiče hrane i pića, praznični obrok najčešće predstavljaju dva kineska uštipka i jedno jaje, ili četiri uštipka i jedha zemička. Kupuju se ili daruju predmeti koji simbolizuju četiri jedinice ili su u vezi sa nedostatkom partnera, kao na primer jedan par kineskih štapića za jelo. Putem SMS-a, na mikroblogovima, ViČetu i drugim društvenim platformama, zbijaju se šale i šalju čestitke na temu samoće i pronalaska partnera, a tim putem se i upućuju pozivi na okupljanja i sastanke na slepo.[5][6] Sa druge strane, za bračne parove ove četiri jedinice predstavljaju jedinstvo, te su česte fraze „jedan muž-jedna žena; jedan par-jedna porodica“ i „jedan život-jedan svet; jedno srce-jedna misao“ kojima se ovaj dan proslavlja kao praznik odanih partnera.[7] Iz tog razloga, nemali broj ljudi bira ovaj dan za dobijanje bračne dozvole.[8] Neki mladi ljudi ovog dana proslavljaju i nezavisnost od roditelja. Za sve koji slave, brojne kompanije – posebno one koje se bave trgovinom onlajn – nude promocije i sniženja.[9]

Kupovina

[uredi | uredi izvor]
Grafički prikaz obrta novca kompanije Alibaba u periodu od 2009. do 2016. godine[10]

Kompanija Alibaba je na svojoj e-prodavnici Taobao 11.11.2009. godine po prvi put nudila promotivne popuste, kada se ovaj praznik reklamirao kao festival kupovine. Od tada će se slične aktivnosti održavati svake godine, a vremenom se i drugi sajtovi za e-kupovinu kao što su Đindung, Amazon Kina, Suning, Guomej takođe pridružuju ovom poduhvatu. Kroz reklame, medije i društvene mreže, ovaj festival se brzo razvija, iskusniji korisnici interneta koriste praznik da bi kupili velike količine kvalitetne robe po povoljnim cenama.[11][12]

Tako je Dan samaca polako postao praznik kupovine, a obrt novca od e-kupovine raste iz godine u godinu. Samo tržni centar Taobao je na Dan samaca 2009. godine zaradio 52 miliona juana, da bi 2010. godine ovaj broj porastao na 936 miliona juana, a 2011. godine na 5 milijardi i 200 miliona juana. Prodaje na sajtu Tjenmao su 2013. godine dostigle 36 milijardi i 200 miliona juana,[13] a zarada od celokupne prodaje na internetu u Kini dostigla je 8 milijardi američkih dolara, i tako napravila dva puta višu zaradu od e-kupovine u SAD na Sajber ponedeljak i Crni petak.[14] Na Dan samaca 2015. godine prodaje na sajtu Tjenmao dostigle su 9 biliona 121 milijardu i 700 miliona juana.[15][16][17][18] Celokupna e-kupovina u Kini je tada prevazišla 10 biliona juana, a istovremeno je oboreno devet Ginisovih rekorda, uključujući broj prodatih mobilnih telefona.[19]

Obrt novca

[uredi | uredi izvor]
  • 2016. godina: 17.700.000.000.000 juana, od kojih Tjenmao imao udeo od 12.070.000.000.000, dok Đindung 3.300.000.000.000 juana
  • 2015. godina: 9.121.700.000.000 juana
  • 2014. godina: 57.100.000.000 juana
  • 2013. godina: 36.200.000.000 juana
  • 2012. godina: 19.000.000.000 juana
  • 2011. godina: 5.200.000.000 juana
  • 2010. godina: 936.000.000 juana
  • 2009. godina: 52.000.000 juana

Uticaj

[uredi | uredi izvor]

Ogromna posećenost e-prodavnica 11. novembra predstavlja pritisak za servere; stranice se ne mogu učitati, a korisnici ne mogu da zaključe uplate. Što se tiče logistike, pritisak na kurirske kompanije koje se bave brzom dostavom je veliki – pošto je potražnja velika, teško je brzo ili na vreme dostaviti pakete kupcima, što samim tim čini kašnjenja i gubitke pošiljki češćim nego uobičajeno. Neki kuriri čak biraju da uzmu odsustvo u ovom periodu da bi izbegli pritisak. Zbog toga, kompanije koje se bave dostavom neposredno pred praznik ojačavaju svoje prevozne kapacitete, a mnoge iznajmljuju dodatne avione kako bi se uspešno nosili sa povišenom potražnjom.[20]

Kritika

[uredi | uredi izvor]

Grupa Alibaba planira da postane nosilac prava brenda duple jedanaestice, što uključuje i nazive „Duple jedanaestice“, „Festival duplih jedanaestica“, „Festival kupovine-Duplih jedanaestica“ itd. Što je dovelo do spora Alibabe sa drugim kompanijama koje u tom slučaju ne bi mogle da koriste date fraze u sloganima.[21]

Takođe, postoje kritike da je Dan samaca postao samo praznik e-kupovine, te da je tako nestalo izvorno značenje ovog praznika. Dan duple jedanaestice jeste donekle uneo inovacije u način kupovine, ali se ona i dalje obavlja po tradicionalnim principima – maloprodaje, s tima da na površinu sve više isplivavaju aktuelni društveni problemi.[22][23]

Reference

[uredi | uredi izvor]
  1. ^ “光棍节”成电商狂欢节 淘宝天猫销售破百亿 Arhivirano na sajtu Wayback Machine (13. novembar 2012).中新网.2012年11月11日
  2. ^ „中国式电商青出于蓝:双11完胜美国"网络星期一"”. 中国新闻网. 12. 11. 2012. Arhivirano iz originala 07. 11. 2017. g. 
  3. ^ „光混节来历说法不一 或起源于南京大学宿舍文化”. 龙虎网. 11. 11. 2012. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  4. ^ „“光棍节”是怎样炼成的？源于青年自嘲纠结心理”. 中国青年报. 12. 11. 2012. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  5. ^ 林锦凤, 魏卫. 基于社会文化视角的光棍节节日仪式分析[J]. 泉州师范学院学报, 2011, 第4期:72-76.
  6. ^ 王璐. 11月11日:从文化建构到商业收编——对“光棍节”和“网购狂欢节”的分析 Arhivirano na sajtu Wayback Machine (18. novembar 2015)[J]. 青年研究, 2014, 03期:74-83.
  7. ^ „光棍节：趣味文化衍生的集体“脱光日””. 金鹰网. 11. 11. 2008. Arhivirano iz originala 18. 11. 2015. g. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  8. ^ „大学生“另类”节日 你是如何庆祝的？”. 中国新闻周刊. 25. 7. 2013. Arhivirano iz originala 18. 11. 2015. g. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  9. ^ „風傳媒：1111光棍節「雙11」中國購物狂歡提前上演”. 
  10. ^ „天猫6'58"过百亿 相比去年的12分28秒快了6分钟”. 都市时报. 11. 11. 2016. Arhivirano iz originala 17. 11. 2016. g. Pristupljeno 16. 11. 2016. 
  11. ^ „当“光棍节”变成“双十一”的衍生品”. 北京晨报. 30. 10. 2015. Arhivirano iz originala 18. 11. 2015. g. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  12. ^ „“光棍节”变身购物狂欢节”. 人民日报海外版. 11. 11. 2013. Arhivirano iz originala 18. 11. 2015. g. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  13. ^ „天猫“双十一”13小时31分成交362亿元 超去年全天”. 新华网. 11. 11. 2014. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  14. ^ „Chinese spend billions in world's biggest online shopping day”. CNN. 11. 11. 2014. Pristupljeno 11. 11. 2014. 
  15. ^ „数读双11：全网交易额1229亿元 7.5%用于买手机”. 新浪科技. 12. 11. 2015. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  16. ^ „阿里双11单日最终成交912亿 将申请8项吉尼斯纪录”. 中国新闻网. 12. 11. 2015. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  17. ^ 李克強電賀　盼網購打救經濟 阿里光棍節交易額912億.蘋果日報.2015-11-12
  18. ^ „天猫双十一全天交易额912亿元 移动端占比68%”. 新浪科技. 12. 11. 2015. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  19. ^ „天猫“双11”打破9项吉尼斯世界纪录”. 京华时报. 2015年11月14日. Pristupljeno 2015年11月14日.  Proverite vrednost paramet(a)ra za datum: |access-date=, |date= (pomoć)
  20. ^ „迎战双十一购物节 快递公司包百驾飞机备战”. 中国广播网. 04. 11. 2013. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  21. ^ 阿里CEO首度回应商标注册——“双十一”永远都是开放的 Arhivirano na sajtu Wayback Machine (4. oktobar 2018).北京娱乐信报.2014-11-06[2015-11-09]
  22. ^ „制造节日：“双十一”如何成功收编“光棍节””. 澎湃网. 10. 11. 2015. Pristupljeno 17. 11. 2015. 
  23. ^ 我们真的还需要“双十一”吗？.搜狐财经.2015-11-10
Preuzeto iz „https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Дан_самаца&oldid=27725482”