Razgovor:Sportski marketing

Prvi podnaslov

Sportski marketing je poslovna orijentacija koja se bavi sadašnjim i potencijalnim kupcima (posetiocima, pretplatnicima sportskih kanala, oglašivačima, medijima, sponzorima, posrednicima i dr.) zainteresovanim za ponudu sportskih organizacija, kao i za sport vezane proizvode i usluge, u nameri da se ostvare njihovi dugoročni ciljevi.

Po Malinu, Hardiju i Satonu, sportski marketing čine sve aktivnosti dizajnirane da se zadovolje potrebe i želje sportskih potrošača kroz proces razmene.

Dva pravca razvoja sportskog marketinga su marketing sportskih organizacija (pod kojim Najdžel Poup podrazumeva marketing sportskih manifestacija ili događaja) i marketing za sport vezanih proizvoda i usluga.

Sportski marketing se može definisati i kao poslovna orijentacija koja se bavi sadašnjim i potencijalnim kupcima zainteresovanim za ponudu sportskih organizacija kao i za sport vezanih proizvoda i usluga, u nameri da se ostvare njihovi dugoročni ciljevi.

Маркетинг спортских организација [уреди]

Preduslov za održavanje neke manifestacije jeste postojanje izvođača, mesta održavanja, publike i vremenskog ograničenja. Sportske manigestacije mogu se definisati kao takmičenje ili sekvenca u nekom sportskom programu. Ono što sportski marketing razlikuje od drugih oblasti marketinga jeste kompleksnost sportske ponude i visok stepen neizvesnosti ishoda sportskih nadmetanja što marketing stručnjacima na području sporta ne dozvoljava da imaju punu kontrolu nad kreiranjem sportske ponude. Marketing stručnjaci u sportskim organizacijama imaju organičenu kontrolu nad sportskim marketing miks programom.

Маркетинг за спорт везаних производа и услуга [уреди]

Marketing za sport vezanih proizvoda je marketing proizvoda kakvi su sportska oprema, sportska odeća, sportska obuća, sportski suveniri, sportski rekviziti, dok su sportske usluge deo ponude uglavnom sportsko-rekreativnih organizacija na sportskom tržištu, i uglavnom se naplaćuju po času vežbanja.

Настанак и хијерархија развоја спортског маркетинга [уреди]

- prvi primer modernog marketing sponzorstva zabeležen je 1861. godine kada su firme Spirs i Paund u Melburnu sponzorisale takmičenje u kriketu i ostvarile profit od 11.000 australijskih funti

- 1896. godine promocija je uključena u zvaničan program Olimpijskih igara

- 1928. godine Coca-Cola je kupila prava na promociju na Olimpijskim igrama

- 1935. godine kompanija Gilette bila je sponzor radio prenosa boks meča

- sredinom XX veka, pronalazak televizije i mogućnost prenosa slike sa sportskih borilišta, kao i savremene telekomunikacione tehnologije imaju revolucionarni značaj za razvoj sporta

- 1960. godine TV mreža CBS je otkupila od MOK-a pravo prenosa Olimpijskih igara u Rimu zaiznos od 390.000 dolara

- početkom 70-tih znatno je povećano interesovanje kompanija sponzora za oglašavanje na sportskim borilištima

- Dobavljeno iz „http://sr.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D1%81%D0%BA%D0%B8_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3“ Skrivena kategorija: Članci za sređivanje