Edvard Bernajz

Edvard Bernajz
Bernajz 1917. godine.
Lični podaci
Puno ime	Edvard Luiz Bernajz
Datum rođenja	22 novembar, 1891.(1891-11-22)
Mesto rođenja	Beč, Austrougarska
Datum smrti	9. mart 1995.(1995-03-09) (103 god.)
Mesto smrti	Kembridž, Masačusets, SAD
Obrazovanje	Univerzitet Kornel
Porodica
Supružnik	Doris Flajšman (v. 1922 —  s. 1980)
Naučni rad
Polje	Psihologija, sociologija
Poznat po	Odnosi sa javnošću relations Marketing Knjige Crystallizing Public Opinion (1923) Propaganda (1928) Public Relations (1945) The Engineering of Consent (1955)
Potpis

Edvard Luiz Bernajz (engl. Edward Louis Bernays; 22. novembar 1891 − 9. mart 1995) je bio američki pionir u oblasti odnosa sa javnošću i propagande, a u svojoj čitulji nazvan „otcem odnosa s javnošću“. Njegove najpoznatije kampanje uključuju pokušaje iz 1929. da promoviše pušenje žena brendiranjem cigareta kao feminističkih „Baklja slobode“, i njegov rad za United Fruit Company 1950-ih, povezan sa rušenjem demokratski izabrane vlade Gvatemale pod dirigovanjem CIA-e. 1954. Radio je za desetine velikih američkih korporacija, uključujući Procter & Gamble i General Electric, i za vladine agencije, političare i neprofitne organizacije. Njegov ujak je bio psihoanalitičar Sigmund Frojd.

Od mnogih njegovih knjiga, Crystallizing Public Opinion (1923) i Propaganda (1928) privukle su posebnu pažnju kao rani napori da se definiše i teoretizira oblast odnosa s javnošću. Pozivajući se na dela pisaca kao što su Gistav le Bon, Vilfred Troter, Volter Lipman i Sigmund Frojd (ujak), opisao je mase kao iracionalne i podložne instinktu stada — i naveo kako vešti praktičari mogu da koriste psihologiju gomile i psihoanalizu da ih kontroliše na željene načine. Bernajz je kasnije sintetizovao mnoge od ovih ideja u svojoj posleratnoj knjizi Odnosi sa javnošću (1945), koja opisuje nauku o upravljanju informacijama koje organizacija daje javnosti, na način koji je najpovoljniji za organizaciju. On to čini tako što prvo daje pregled istorije odnosa s javnošću, a zatim daje uvid u njegovu primenu.

Bernajza je Life proglasio za jednog od 100 najuticajnijih Amerikanaca dvadesetog veka. Bio je predmet cele biografije Larija Taja pod naslovom The Father of Spin (1999), a kasnije i nagrađivanog dokumentarnog filma Adama Kertisa iz 2002. za BBC pod naslovom The Century of the Self.

Vidi još

• Manipulisanje masama
• Javni odnosi
• Psihologija mase

Literatura

• Ewen, Stuart (1996). „Chapter 1: Visiting Edward Bernays”. PR! A Social History Of Spin – Chapter 1. Basic Books. Arhivirano iz originala 5. 9. 2008. g. 
• Bernays, Edward (1923). Crystallizing Public Opinion. Ig Publishing. ISBN 978-1-935439-26-4. 
• Bernays, Edward (1928). Propaganda. Ig Publishing. ISBN 978-0-9703125-9-4. 
• Bernays, Edward. Biography of an Idea: Memoirs of Public Relations Counsel Edward L. Bernays New York: Simon and Schuster, 1965.
• Cutlip, Scott M. The Unseen Power: Public Relations. A History.. Hove. . UK: Lawrence Erlbaum. 1994. ISBN 978-0-8058-1465-1. 
• Ewen, Stuart (1996). PR! A Social History of Spin. New York: Basic Books (Perseus). ISBN 978-0-465-06179-2. 
• Marks, Barry Alan. "The Idea of Propaganda in America." PhD dissertation accepted at the University of Minnesota, 1957.
• Olasky, Marvin. "Reception of Edward Bernays’ Doctrine of ‘Manipulating Public Opinion". Paper presented at the Annual Meeting of the Association for Education in Journalism and Mass Communication, 6 August 1984; (ERIC).
• Olasky, Marvin. "Bringing ‘Order Out of Chaos": Edward Bernays and the Salvation of Society Through Public Relations". Journalism History, 12(1), Spring 1985.
• Rampton, Sheldon, and John Stauber. Trust Us, We’re Experts! How Industry Manipulates Science and Gambles With Your Future. New York: Jeremy P. Tarcher/Putnam. 2001. ISBN 978-1-58542-059-9.
• Tye, Larry (1998). The Father of Spin: Edward L. Bernays and the Birth of Public Relations. New York: Crown. ISBN 978-0-8050-6789-7. 
• American National Biography v. 2. . Oxford University Press. 1999. .
• John Stauber and Sheldon Rampton, Toxic Sludge Is Good For You: Lies, Damn Lies and the Public Relations Industry
• Edward Bernays, Biography of an Idea: Memoirs of a Public Relations Counsel (excerpt )
• Curtis, Adam (26. 11. 2008). „Century Of Self. 1-1 Happiness Machines”. BBC. Pristupljeno 12. 2. 2010. 
• „Freud's Nephew and the Origins of Public Relations”. National Public Radio. Pristupljeno 12. 2. 2010. 
• Nimmo, Dan D.; Newsome, Chevelle (1997). Political Commentators in the United States in the 20th Century: A Bio-Critical Sourcebook. Westport, Conn.: Greenwood Press. str. 1–9. ISBN 978-0-313-29585-0. 
• Marvin Olasky column on his interview with Bernays at Townhall.com Arhivirano na sajtu Wayback Machine (7. decembar 2008)
• Wilfred Trotter (1919). Instincts of the Herd in Peace and War – 4th impression, with postscript. New York, MacMillan.
• Stephen Bender. Karl Rove & the Spectre of Freud’s Nephew, LewRockwell.com, 2005-02-04

Spoljašnje veze

• Edward L. Bernays papers
• Edward L. Bernays papers, 1982–1998 (bulk 1993–1995) Arhivirano na sajtu Wayback Machine (19. oktobar 2017)
• Edward L. Bernays tells the story of "Torches of Freedom" in his own words – video clip −1999
• „Everett Dean Martin and Edward L. Bernays, Are We Victims of Propaganda? (Library of Congress reproduction from The Forum Magazine, March, 1929)”. Memory.loc.gov. Pristupljeno 12. 2. 2010. 
• Edvard Bernajz na sajtu C-SPAN (jezik: engleski)
• Edward L. Bernays na sajtu Projekat Gutenberg (jezik: engleski)
• Edvard Bernajz na sajtu Internet Archive (jezik: engleski)